生活中你一定会有这样的体会：吃饺子时，第一口是真香啊，随着吃的数量增加，美味没那么强烈了。当快吃饱时，甚至有点厌恶了。
这种现象叫做边际效用递减。
边际效用递减是经济学家发现的一种规律，即随着消费者对某种商品的消费数量增加，每增加一个单位所获得的效用增量是逐渐减少的。
简单来讲，同一物品消费越多，满足感就越低。
为何会产生这种现象呢？我们从生理和心理两方面分析一下。
一．生理方面
人类的感官遵循了一种生理机制，随着重复感觉的增加，快乐程度会逐渐降低。例如吃蛋糕，第一口会感觉很美味，因为味蕾受到强烈的刺激。
随着吃的蛋糕数量增加，味蕾对甜味的敏感度会降低，我们的喜爱程度也会逐渐降低。
这是一套很科学的防沉迷系统，它让人对任何食物都会厌倦，防止食物偏爱而导致营养不良。
螃蟹养殖户看见螃蟹就恶心，因为他天天吃，早就吃腻了。
二．心理方面
人类具有喜新厌旧的心理。重复接触某样东西后，我们的新鲜感和兴奋感会逐渐消失。
当我们第一次拥有某项物品时，会充满好奇和兴奋。随着接触次数的增加，新鲜感逐渐褪去，变的熟悉后就没有吸引力了。
这就是初恋为什么那么令人回味，刻骨铭心。并不是因为第一个女孩有多好，而是第一次拥有的边际效用最强。随着接触女孩的次数增加，那种心动的感觉也就越来越弱了。
夫妻处久了都处成了兄弟，就是边际效用递减的结果。不要相信爱你一辈子的谎话了，随着边际效用递减，他大概率会越来越烦你。
生活中你去旅游，去了地方多了，也会就感觉大同小异，兴趣递减。
了解了边际效用递减规律，商家在生产和消费领域应该制定不同的策略。
一．生产领域投入越多，不一定回报越大。
在生产领域，也存在边际效用递减现象。
通常前期投入带来的效用大，后期随着投入加大效用逐渐减少。
好比，你从60分考到80分，需要复习10天，如果从90分提高到100分，可能复习20天也达不到目标。
例如在农业生产中，随着肥料增加，经常会出现边际效应递减的现象，开始肥料投入少时，对增收很有利。等投入肥料越多后，增加的产量就没那么多了。
因此，企业投入成本增加某项效用，他有个合理区间，等后期边际效用递减后，再增加投入可能就会造成亏损。
二．多元化产品满足不同需求。
多样化产品能够消减边际效用。
选择多，不感兴趣了消费者可以换品消费。
饭店通常会推出了丰富多样的菜品。你吃腻了一种菜，还可以有别的品种可选。我们办公楼下有家韩餐菜馆，主要是各种米饭套餐，惊奇发现他还有各种面条套餐。
他知道，楼上人每天吃米饭套餐，不久后会吃腻，所以它又推出了各种面条套餐。顾客在各种产品之间来回切换，那种新鲜感和满足感就能够一直保持。
如果老板更加精明一点，他应该每过一段时间再更新少量菜品，进一步保持对顾客的吸引力。
三．产品不断更新换代，持续改进创新。
一个产品用久了，边际效用递减。
当销量大了以后，人们对该产品的购买欲望会逐渐减少。
为了刺激消费，通常产品设计都会每年更新换代。手机商家每年会推出不同的新产品，不换代就卖不动。近年来苹果手机外观变化不大，他们就通过增加运行性能，加大像素，颜色变化等改进产品。
汽车基本上每年也会更新换代，有时候就是外壳改一改，稍增加一点变化而已。即便如此，人们对新改款的产品兴趣明显增大。
人都是喜新厌旧的，这是由边际效应递减规律决定的。只有不断推陈出新，才能迎合消费者的消费习惯，赢得市场竞争。
有些产品推出限量版，制造稀缺，也能增加边际效用。比如耐克时不时推出限量版跑鞋，卖的很贵，利润增加。
边际效用递减广泛存在于生产消费生活的方方面面。
对于个人生活来说，生活一成不变，将变得单调乏味。
多给自己一些新挑战，多尝试一下新事物，会给生活带来惊喜和乐趣。
从这个意义上说，参差不齐是幸福的源泉。